新甘肅·甘肅經(jīng)濟日報記者張櫟

　　一張薄薄的票根，能撬動多大的消費市場？今年春夏促消費季，甘肅創(chuàng)新推出“票根經(jīng)濟”模式，將交通票、景區(qū)票、賽事票轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉南M福利，打通“引客入甘—暢游甘肅—消費留甘”全鏈條，讓小票根成為激活文旅商融合發(fā)展的“金鑰匙”。

　　小小票根解鎖全城消費福利

　　作為甘肅“票根經(jīng)濟”的核心場景，蘭州依托云閃付平臺，集結(jié)2039家優(yōu)質(zhì)商文旅主力門店，打造“票根有獎·暢游蘭州”主題活動。外省來蘭游客持一周內(nèi)航空、鐵路票根，旺季可享三大實景演藝折扣、淡季景區(qū)門票半價，餐飲住宿、百貨購物最高立減20%。一張票根，打通了“吃住行游購娛”全環(huán)節(jié)。

　　“真沒想到，一張外地來蘭的高鐵票，能讓我的牛肉面店客流翻番。”蘭州一家老字號牛肉面店老板笑著說。“五一”假期，該店擠滿了持票根消費的外地游客，實現(xiàn)了實打?qū)嵉碾p贏。

　　“‘票根經(jīng)濟’的核心是精準(zhǔn)流量變現(xiàn)。”蘭州市商務(wù)局信息中心相關(guān)負責(zé)人介紹，蘭州已對接航空、鐵路票務(wù)數(shù)據(jù)通道，同時將“蘭馬”、中乙聯(lián)賽、蘭洽會等票證納入福利體系，讓選手、觀眾、客商均可享受免票或半價游景區(qū)、消費優(yōu)惠等福利，推動賽事流量、展會流量快速轉(zhuǎn)化為消費增量。

　　從一張高鐵票兌換一碗牛肉面，到一張景區(qū)票聯(lián)動一次商圈購物，“票根經(jīng)濟”打破文旅與商業(yè)的行業(yè)邊界，讓分散的消費場景串聯(lián)成線，使單一的票證價值延伸為多元消費紅利，構(gòu)建起“吃住行游購娛”一體化消費生態(tài)。

　　“景區(qū)+街區(qū)”實現(xiàn)客流互哺

　　如果說蘭州的“票根經(jīng)濟”是全域資源聯(lián)動的代表，隴南市武都區(qū)萬象大景區(qū)則走出了“景區(qū)+商業(yè)”閉環(huán)發(fā)展的特色路徑。

　　“我們以萬象街開業(yè)一周年為契機，徹底打通景區(qū)與商業(yè)的流量壁壘。”隴南市武都區(qū)萬巷景區(qū)商業(yè)運營管理有限公司副總經(jīng)理李建林介紹，當(dāng)?shù)貏?chuàng)新設(shè)計雙向?qū)Я饕?guī)則：游客購買萬象洞正價門票，可領(lǐng)取街區(qū)20元無門檻消費券；在街區(qū)當(dāng)日消費滿額，還能兌換萬象洞門票或機甲熊貓表演票，形成“游景區(qū)—逛街區(qū)—再游景區(qū)”的完整消費閉環(huán)。

　　這套模式的效果立竿見影?；顒訂雍螅f象洞客流同比增長超三成，萬象街區(qū)入駐商戶營收平均提升30%。“以前游客逛完景區(qū)就返程，現(xiàn)在拿著消費券都會留下來吃飯、購物。”李建林坦言，票根讓原本獨立的景區(qū)與商業(yè)體深度綁定，既提升了景區(qū)人氣，又盤活了街區(qū)商業(yè)。

　　從單向引流到雙向互哺，武都區(qū)的實踐讓“票根經(jīng)濟”更具針對性。通過精準(zhǔn)設(shè)計票證兌換規(guī)則，以小成本撬動大流量，為縣域文旅商融合發(fā)展提供了可復(fù)制、可推廣的樣本。

　　“政府搭臺+金融賦能”激活消費新動能

　　“票根經(jīng)濟”的持續(xù)火爆，離不開政府、金融機構(gòu)、市場主體三方協(xié)同發(fā)力。

　　“蘭州把‘票根經(jīng)濟’作為擴內(nèi)需、促消費的重要抓手，統(tǒng)籌市內(nèi)資源，整合文旅、商貿(mào)、金融力量，讓政策紅利直達終端。”蘭州市商務(wù)局信息中心相關(guān)負責(zé)人表示，蘭州“票根經(jīng)濟”活動中，商戶自籌營銷資金超200萬元，疊加銀聯(lián)、銀行專項補貼80萬元，真金白銀的讓利讓消費市場持續(xù)升溫。

　　作為技術(shù)支撐與金融保障方，甘肅銀聯(lián)搭建了票根核驗、券碼發(fā)放、消費核銷全流程數(shù)字化平臺，既簡化了游客操作，又保障了商戶資金安全。甘肅銀聯(lián)相關(guān)負責(zé)人馬宇明介紹，平臺還通過實時監(jiān)控數(shù)據(jù)，為活動優(yōu)化、政策調(diào)整提供精準(zhǔn)支撐，讓“票根經(jīng)濟”運行更高效、更規(guī)范。

　　今年以來，甘肅多地不斷嘗試“票根經(jīng)濟”新玩法。春節(jié)期間，天水麥積山、伏羲廟等景區(qū)門票可兌換麻辣燙消費券、美食禮包，合作酒店推出住宿8折優(yōu)惠，實現(xiàn)景區(qū)流量向餐飲、住宿消費轉(zhuǎn)化；張掖、酒泉、嘉峪關(guān)三地推行“三城5A級景區(qū)票根互認(rèn)”，憑任一景區(qū)門票可享另外兩家門票8折優(yōu)惠，通過跨區(qū)域聯(lián)動引流。蘭州市七里河區(qū)組建“票根聯(lián)盟”，將賽事、展會、景區(qū)票根與商圈、文博單位聯(lián)動，覆蓋500余家商戶，拓展出“票根+交通+文旅+商圈”的多元融合場景。

　　從省級統(tǒng)籌到市縣聯(lián)動、從政府引導(dǎo)到市場主導(dǎo)、從金融賦能到商戶參與，甘肅已構(gòu)建起全方位、多層次的“票根經(jīng)濟”支撐體系。截至目前，全省“票根經(jīng)濟”相關(guān)活動已帶動文旅消費超億元，拉動餐飲、零售等行業(yè)銷售額穩(wěn)步增長，成為激活假日經(jīng)濟、培育消費新熱點的強勁引擎。