閱讀,凝聚起抗疫的精神力量——2020年閱讀大數(shù)據(jù)報(bào)告(第三季)
編者按
閱讀是人生永恒的主題,疫情卻成為近幾個(gè)月全球關(guān)注的焦點(diǎn)。當(dāng)永恒與突發(fā)相遇,從書籍中思索人與自然和諧共生、人與人守望相助、人與自我身心安頓則成為一種必然。
今年的“世界讀書日”,光明日?qǐng)?bào)、騰訊公司、京東集團(tuán)、閱文集團(tuán)、微信讀書繼2018年和2019年的發(fā)布“閱讀大數(shù)據(jù)報(bào)告”后,再次聯(lián)合發(fā)布《閱讀大數(shù)據(jù)報(bào)告(第三季)》,此次報(bào)告的主題,聚焦2020年疫情期間的閱讀,主要綜合京東集團(tuán)圖書銷售大數(shù)據(jù)、閱文集團(tuán)電子書和微信讀書在線閱讀的大數(shù)據(jù),分析讀者的閱讀行為和閱讀興趣,提煉出值得關(guān)注的十大閱讀現(xiàn)象,從而發(fā)現(xiàn)在這個(gè)特殊時(shí)期,讀者、作者、出版社如何凝聚起抗疫的精神力量。
突如其來(lái)的新冠肺炎疫情打破了原有的生活秩序,讓工作一度按下“暫停鍵”,人們難免焦慮、不適。但越是困難時(shí)期,越需要精神力量。此時(shí)閱讀,不僅在于打發(fā)時(shí)間,更是撫慰心靈,帶給大家慰藉、鼓舞和希望。
武漢“方艙醫(yī)院”走紅的“看書哥”,手捧厚書、神情專注,以書相伴,與病毒作戰(zhàn);全民“居家隔離”的“超長(zhǎng)假期”,不少人終于翻開(kāi)了書架上的大部頭,靜下心來(lái)品讀經(jīng)典名著,在閱讀中“與歷史上的偉大靈魂交談”;“讀屏?xí)r代”,更多年輕人則是“屏上閱讀”,動(dòng)動(dòng)指尖,游弋在電子書海中,就算身體不能出門,精神照樣可以神游寰宇古今,讓生活充實(shí)、精神補(bǔ)鈣,增強(qiáng)心理免疫能力。
1、閱讀成重要生活方式,構(gòu)筑抗疫精神防線

江蘇省海安高新區(qū)文化志愿者在農(nóng)家書屋里與留守兒童一起閱讀兒童讀物。翟慧勇攝/光明圖片

新冠肺炎疫情來(lái)襲,“居家隔離”是全民防控最有效的防線。“宅”在家,閱讀成了許多人選擇的生活方式。各平臺(tái)的閱讀數(shù)據(jù)表明,疫情期間,紙質(zhì)書購(gòu)買量和在線閱讀時(shí)間都有所增長(zhǎng),人們主動(dòng)利用隔離時(shí)光提升自身的精神素養(yǎng),用更多時(shí)間進(jìn)行深度閱讀。
京東大數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度圖書成交額比2019年同期實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。從圖書品類來(lái)看,增長(zhǎng)最快的品類為教輔、童書及科普類。金融、歷史等需要進(jìn)行沉浸式閱讀的品類,均有較大增長(zhǎng)。此外,心理學(xué)的書籍2月環(huán)比增長(zhǎng)不高,但3月則迅速增長(zhǎng)至25%,說(shuō)明“后疫情”時(shí)期,關(guān)注心理健康的人逐漸增多。
在疫情暴發(fā)之初,紙質(zhì)書銷售受物流等因素影響,電子書閱讀時(shí)長(zhǎng)明顯增加。京東讀書App用戶數(shù)量較疫情之前翻了一倍,一季度用戶平均閱讀時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了64分鐘,VIP用戶續(xù)費(fèi)及付費(fèi)書籍轉(zhuǎn)化均超往年。微信讀書的數(shù)據(jù)顯示,2月份用戶的平均閱讀時(shí)長(zhǎng)為99.61分鐘,相比2019年同期提升16%;閱文旗下各閱讀平臺(tái)也有不同幅度的增長(zhǎng),閱讀和付費(fèi)轉(zhuǎn)化均高于去年同期。
雖然生活方式日漸多元化,人們依然還保留著讀書的習(xí)慣。據(jù)此前京東圖書與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2019中國(guó)圖書市場(chǎng)報(bào)告》顯示,去年52.9%用戶買書數(shù)量增加,31.8%用戶買書數(shù)量持平;其中有一半以上的用戶買書金額超過(guò)300元,買書數(shù)量在4~10本之間的用戶數(shù)最多;還有14.6%的用戶購(gòu)買了20本以上圖書。
“在這個(gè)令人焦慮和充滿不確定性的時(shí)刻,文化提供了慰藉、鼓舞和希望。”書籍永遠(yuǎn)是人類最好的精神伙伴,陪伴許多人度過(guò)了這個(gè)特殊的冬春之交。
2、抗疫主題書及時(shí)出版,專業(yè)服務(wù)疫情防控
新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái),圖書出版界迅速行動(dòng),出版了一大批抗疫主題新書。數(shù)百種抗疫主題新書著重用醫(yī)學(xué)專家的專業(yè)知識(shí),對(duì)新冠病毒傳播、預(yù)防及診療等方面進(jìn)行權(quán)威、通俗的解讀,充分體現(xiàn)了知識(shí)界、出版界的抗疫擔(dān)當(dāng),并呈現(xiàn)出迅速及時(shí)、專業(yè)權(quán)威、電子版先行等特點(diǎn)。

合肥市常青街道半畝方塘城市閱讀空間里讀者正在讀書。新華社發(fā)
廣東科技出版社版《新型冠狀病毒感染防護(hù)》1月28日就已上架,該書在微信讀書平臺(tái)上位居“瘟疫相關(guān)作品閱讀TOP5”中的第2位;同時(shí)該書在京東讀書App特別上架,供用戶免費(fèi)閱讀。1月31日,由四川新型冠狀病毒感染的肺炎疫情心理干預(yù)工作組編寫的《新型冠狀病毒大眾心理防護(hù)手冊(cè)》出版,是全國(guó)第一本針對(duì)本次疫情推出的心理防護(hù)讀物。與此同時(shí),上??茖W(xué)技術(shù)出版社邀約復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院感染科主任、上海市醫(yī)療救治專家組組長(zhǎng)張文宏主編《張文宏教授支招防控新型冠狀病毒》,權(quán)威、科學(xué)地提出了有針對(duì)性的防控舉措。上海師范大學(xué)人文學(xué)院博士生導(dǎo)師張劍光教授大年初一接到新華出版社邀請(qǐng),將2003年出版的《中國(guó)抗疫簡(jiǎn)史》加緊修訂,連夜趕寫新章節(jié)《抗擊疫?。好褡寰癫豢蓱?zhàn)》和序言、后記,合成新書,在多個(gè)數(shù)字平臺(tái)上線,并免費(fèi)向讀者開(kāi)放閱讀。
京東讀書緊急上線超過(guò)60種防護(hù)抗疫相關(guān)的電子書和有聲內(nèi)容;聯(lián)合中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)以及各大出版社,2月1日上線“免費(fèi)閱讀,共克時(shí)艱,取得戰(zhàn)‘疫’勝利”的專題,涵蓋科普知識(shí)、經(jīng)典文學(xué)、有聲精選、心理勵(lì)志等欄目;閱文平臺(tái)免費(fèi)閱讀專區(qū)開(kāi)設(shè)防疫手冊(cè)專題……疫情期間,出版業(yè)在紙質(zhì)書生產(chǎn)和營(yíng)銷等方面雖受到顯著影響,但疫情加速了出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,成為我國(guó)出版業(yè)探索數(shù)字化進(jìn)程中的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
3、醫(yī)衛(wèi)經(jīng)典書備受關(guān)注,感同身受抗擊病毒
人類文明史也是一部不斷應(yīng)對(duì)病毒挑戰(zhàn)的歷史,每一次疫情,都讓人重新思考人類和病毒的關(guān)系,而那些關(guān)于疫情的經(jīng)典作品,給我們帶來(lái)了新鮮的思考角度和增強(qiáng)戰(zhàn)勝病毒的勇氣。
“在焦慮的狀態(tài)下,看書是非常好的調(diào)劑。”張文宏醫(yī)生在接受媒體采訪時(shí)表示,疫情期間,他看完了《大流感:最致命瘟疫的史詩(shī)》《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》《鼠疫》等圖書,經(jīng)典作品里有很多關(guān)于病痛、災(zāi)難的書寫,能讓人在短暫的焦慮、恐慌之后,進(jìn)一步深入思考。
多數(shù)閱讀平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示,瘟疫主題經(jīng)典圖書的閱讀率大幅度提升。據(jù)微信讀書統(tǒng)計(jì),“瘟疫相關(guān)作品閱讀TOP5”中有三本為經(jīng)典圖書,其中,《血疫:埃博拉的故事》排名第一,《鼠疫》排名第三。
京東大數(shù)據(jù)顯示,2月和3月,有關(guān)醫(yī)學(xué)健康的專業(yè)類書籍成交額環(huán)比分別增長(zhǎng)20%和48%,其中既有文學(xué)類也有科普類。文學(xué)類圖書如《血疫:埃博拉的故事》《大流感:最致命瘟疫的史詩(shī)》等瘟疫主題的經(jīng)典讀物,2月環(huán)比激增190%。而以往關(guān)注度較低的醫(yī)學(xué)類科普?qǐng)D書,如《病毒星球》《大流感:最致命瘟疫的史詩(shī)》等,在疫情的特殊時(shí)期,銷量大幅增長(zhǎng)。特別是《見(jiàn)識(shí)叢書·瘟疫與人》,2月的銷量是其2018年上市以來(lái)月平均銷量的10倍。

作者:光明日?qǐng)?bào)、騰訊公司、京東集團(tuán)、閱文集團(tuán)、微信讀書“閱讀大數(shù)據(jù)報(bào)告”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)
人類對(duì)病毒的認(rèn)知既是科學(xué)議題,也是人文命題。閱讀這類作品,在了解病毒的同時(shí)也是在了解自身,通過(guò)閱讀凝聚人類命運(yùn)共同體的共識(shí),也將對(duì)防控疫病起到重要作用。
4、親子教育圖書熱銷,陪伴度過(guò)超長(zhǎng)假期
受疫情影響,教育部發(fā)布了延期開(kāi)學(xué)和“停課不停學(xué)”的通知,全國(guó)學(xué)生因此獲得了“超長(zhǎng)版待機(jī)”寒假。對(duì)家長(zhǎng)而言,與孩子共處的時(shí)間前所未有地增加,居家學(xué)習(xí)與親子關(guān)系的問(wèn)題凸顯。“宅家”期間,如何安放好“神獸”們無(wú)處消耗的精力,又不致使時(shí)間白白過(guò)去?
根據(jù)京東圖書數(shù)據(jù),教輔、書法、童書及育兒類書籍在疫情期間,成為占比提升最為明顯的品類。其中,中小學(xué)教輔和書法在2月分別同比增長(zhǎng)101.53%和79.52%,居各類圖書銷量增長(zhǎng)率榜首。從童書類1~3月暢銷榜來(lái)看,涂色繪本、兒童地理百科、兒童生理啟蒙等類型圖書銷量位居前列;生活類暢銷榜中,前幾名均被《正面管教》《讀懂孩子的心》等親子教育圖書占據(jù)。
這些數(shù)據(jù)反映出疫情期間孩子居家學(xué)習(xí)的特點(diǎn):一方面,為了最大限度降低延期開(kāi)學(xué)的影響,課程知識(shí)學(xué)習(xí)仍然是居家學(xué)習(xí)的主要內(nèi)容;另一方面,除了課程學(xué)習(xí),家長(zhǎng)也愈發(fā)注重孩子的綜合素質(zhì)培養(yǎng),如書法、繪畫、百科知識(shí)等。此外,親子教育類圖書的暢銷還表明,家庭教育的理念日益普及,家長(zhǎng)對(duì)科學(xué)教育理念與方法的認(rèn)同和需求也在不斷攀升。
5、興趣閱讀日趨多樣,閑暇時(shí)光滋養(yǎng)愛(ài)好
疫情的到來(lái),給原本緊張的工作按下了“暫停鍵”,許多人有了更多時(shí)間回歸生活。體現(xiàn)在閱讀上,“充電寶式”的實(shí)用閱讀退潮,興趣閱讀成為主流。
京東數(shù)據(jù)顯示,今年2~3月,字典工具書等實(shí)用類圖書銷量受一定影響,但家居、烹飪、健身保健等品類的占比增長(zhǎng)明顯。隨著春暖花開(kāi),人們還開(kāi)發(fā)出了養(yǎng)花種菜技能,3月農(nóng)林類書籍銷量同比上漲,《蔬菜種植栽培百科》等成為暢銷書,在閱讀的滋養(yǎng)中,平凡的居家生活也散發(fā)出生動(dòng)趣味。
分析京東圖書26~35歲的消費(fèi)人群數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),興趣愛(ài)好的性別差異很有意思:烹飪美食的愛(ài)好者男性偏多,60%以上的烹飪美食類書籍由男性購(gòu)買。從圖書類型上看,喜好國(guó)學(xué)古籍的69%為男性,熱愛(ài)繪畫的購(gòu)書者中75%為女性。音樂(lè)類圖書,中年男性的購(gòu)買量是青年男性的17倍,年齡越大越希望從音樂(lè)中獲得平靜和慰藉。
興趣閱讀不僅豐富了人們的生活,也為抗疫期間的人們提供了精神力量。疫情期間,藝術(shù)類的書籍銷量占比也有所提升,《中華茶道》《大話西方藝術(shù)史》等位居銷售榜前列。一名網(wǎng)友說(shuō):“因?yàn)橐咔?,近期生活和心理都發(fā)生了一定的變化,讀書對(duì)緩解壓力很有用。”這些藝術(shù)類書籍不僅提供了豐富的精神食糧,也為人們搭建起心靈的庇護(hù)所。
6、深度閱讀回歸主流,大部頭名著受青睞
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的當(dāng)下,人們的閱讀日趨快餐化、碎片化。一定思想理論深度的長(zhǎng)篇作品,對(duì)繁忙的都市人來(lái)說(shuō)成為一種奢侈。疫情期間,人們有了大量閑暇時(shí)間,不少人開(kāi)始重拾平時(shí)“啃”不下去的“大部頭”。
從京東紙質(zhì)書銷售數(shù)據(jù)來(lái)看,今年1~3月,金融投資、歷史、傳記等品類同比得到較快增長(zhǎng),同時(shí)各品類中的暢銷書多為長(zhǎng)篇作品,如《資治通鑒》《紅樓夢(mèng)》《四書五經(jīng)全套》等。值得注意的是,在線閱讀的讀者在疫情期間也同樣喜歡長(zhǎng)篇名著。
此外,在光明日?qǐng)?bào)微博上發(fā)起的“疫情期間你在看什么書”互動(dòng)顯示,廣大網(wǎng)友也不約而同地選擇了經(jīng)典名著,來(lái)豐富自己的“疫期生活”。網(wǎng)友推薦的60本中外作品中,《平凡的世界》《圍城》《紅樓夢(mèng)》《人類簡(jiǎn)史》等名著榜上有名。“宅家讀書,攻下了一直看不下去的《紅樓夢(mèng)》,開(kāi)始有些枯澀難懂,但細(xì)細(xì)地品,越讀越有味兒,體會(huì)到了更豐富、更深刻、更奇妙的審美。”有網(wǎng)友留言說(shuō)。
7、影文聯(lián)動(dòng)效應(yīng)凸顯,熱播影視劇帶火原著
大IP時(shí)代,“影文聯(lián)動(dòng)”愈發(fā)緊密。由文學(xué)作品成功改編的影視劇,憑借強(qiáng)大的傳播效應(yīng),又反過(guò)來(lái)帶動(dòng)文學(xué)作品再次走紅。如今小說(shuō)所帶來(lái)的流量和銷量還成為劇集是否成功的新標(biāo)準(zhǔn)之一。比如,熱播劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》,帶動(dòng)電子書閱讀人數(shù)和紙質(zhì)書銷量分別上漲800%以上。
由于疫情期間,全國(guó)各大院線紛紛暫停營(yíng)業(yè),基于數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)傳播的劇集則人氣不減。騰訊閱文追蹤了多部IP原著的平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),在影視熱播期,原著小說(shuō)往往成為平臺(tái)搜索熱詞,閱讀量和付費(fèi)情況都再現(xiàn)高峰。數(shù)據(jù)顯示,《三生三世枕上書》劇集今年1月開(kāi)播前一周左右,閱文平臺(tái)上原著小說(shuō)的收入趨勢(shì)開(kāi)始上升,原著閱讀熱度在2月中旬達(dá)到峰值;根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《孤城閉》改編而來(lái)的劇集《清平樂(lè)》,4月7日開(kāi)播以來(lái),小說(shuō)數(shù)據(jù)也快速上漲;4月6日首播的劇集《我是余歡水》,改編自余耕的《如果沒(méi)有明天》,原著的數(shù)據(jù)也在劇集開(kāi)播后不斷上漲。除此之外,央視重播的電視劇《平凡的世界》,也對(duì)原著的閱讀熱度有一定帶動(dòng)。
8、在線創(chuàng)作數(shù)量激增,湖北人創(chuàng)作熱情高漲
疫情期間,人們閱讀方式的“線上化”,對(duì)圖書內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)生了一定影響。許多人開(kāi)啟了線上創(chuàng)作,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)上的新作者數(shù)量明顯上漲。閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,一季度新增作者33萬(wàn),環(huán)比增長(zhǎng)129%;新增作品數(shù)量超52萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)約1.5倍。廣東、江蘇、山東、河南、四川作者最愛(ài)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作,而湖北新增作者近萬(wàn)人,也首次躋身作者排行榜前六名。
在備受大家關(guān)注的湖北省,突如其來(lái)的變化,對(duì)生命、生活的新思考,“宅家寫文”成為湖北人打發(fā)時(shí)間、謀求第二收入的重要途徑。“封城”期間,閱文旗下湖北作者新增數(shù)量近萬(wàn)人,湖北地區(qū)新增作品總量超1.3萬(wàn)部,環(huán)比增長(zhǎng)170%,遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平。同時(shí),湖北地區(qū)在線閱讀用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)28%,用戶閱讀時(shí)長(zhǎng)環(huán)比提升43%。
在內(nèi)容創(chuàng)作題材方面,過(guò)去玄幻言情題材居多,而一季度現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作廣受熱捧;醫(yī)療題材小說(shuō)閱讀量上漲,網(wǎng)絡(luò)作家真熊初墨是一位三甲醫(yī)院醫(yī)生,根據(jù)工作經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)作的《手術(shù)直播間》,以寫實(shí)硬核的醫(yī)學(xué)技術(shù)、具有張力的情節(jié),訂閱用戶劇增。過(guò)去,閱文平臺(tái)以長(zhǎng)篇小說(shuō)為主,疫情期間“短篇小說(shuō)”“輕小說(shuō)”兩種創(chuàng)作形式成為眾多新作家首選,二者入庫(kù)作品數(shù)量同比增長(zhǎng)分別超過(guò)400%以及150%。
9、閱讀年齡分層鮮明,通讀類型書亦有顯現(xiàn)
京東圖書和閱文集團(tuán)電子書數(shù)據(jù)顯示,各年齡層的讀者都對(duì)以小說(shuō)為主的文學(xué)類書籍有明顯的閱讀興趣,但不同年齡層的題材側(cè)重點(diǎn)不同。整體上來(lái)看,“70后”偏愛(ài)名家經(jīng)典,“80后”“90后”偏愛(ài)浪漫言情,“00后”則更青睞現(xiàn)代都市、科幻玄幻類內(nèi)容。
除了小說(shuō)、青春文學(xué)等各年齡層“通讀”的書籍類別外,不同年齡層讀者在紙質(zhì)書和電子書上喜歡閱讀的其他類別則有所不同。比如,京東數(shù)據(jù)顯示,18至35歲用戶最愛(ài)計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)、孕產(chǎn)育兒、童書等;36歲以上用戶最愛(ài)購(gòu)買科普讀物、醫(yī)學(xué)書籍、雜志期刊。而閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,用戶中18至35歲年齡段讀者喜歡閱讀成功勵(lì)志類的電子書,36歲以上讀者的偏好歷史類書籍。
同時(shí),不同年齡層讀者的閱讀媒介偏好也存在差異,年輕用戶對(duì)線上閱讀接受度更高。從閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)來(lái)看,線上閱讀73%的用戶為16至35歲;35歲以上用戶只占20%。而第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查也顯示了相同結(jié)果,我國(guó)成年數(shù)字化閱讀接觸者中,近八成(79.6%)是18至49周歲人群。
10、中國(guó)經(jīng)驗(yàn)成功出海,戰(zhàn)疫圖書服務(wù)世界
國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情趨于平緩,全球戰(zhàn)疫又洶涌而至。在這場(chǎng)全人類與傳染病抗?fàn)幍膽?zhàn)斗中,及時(shí)總結(jié)和分享經(jīng)驗(yàn)、開(kāi)展國(guó)家間的互助與合作顯得尤為重要。代表著中國(guó)預(yù)防新冠肺炎科學(xué)方法的讀物——《新型冠狀病毒肺炎預(yù)防手冊(cè)》,已面向17個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了12個(gè)語(yǔ)言版本的版權(quán)輸出。
戰(zhàn)勝關(guān)乎各國(guó)人民安危的疫病,團(tuán)結(jié)合作是最有力的武器。只有共同戰(zhàn)勝疫情,人類才能安全,凸顯了人類是一個(gè)休戚與共的命運(yùn)共同體。主要從事對(duì)外圖書進(jìn)出口的中圖公司積極響應(yīng),自除夕起開(kāi)始策劃、開(kāi)發(fā)戰(zhàn)疫書柜,匯集中國(guó)60余家優(yōu)秀出版社正版授權(quán)的116種權(quán)威防疫讀物,用知識(shí)為抗疫之戰(zhàn)護(hù)航。當(dāng)海外疫情開(kāi)始蔓延,又迅速聚合英文、法文、日文等多語(yǔ)言讀本14種,助力多國(guó)抗疫。
當(dāng)新冠病毒“全球大流行”,世界上沒(méi)有一個(gè)地方可以是“孤島”。為了幫助國(guó)外中國(guó)公民抗擊疫情,中圖公司發(fā)揮多年積累的渠道優(yōu)勢(shì),通過(guò)中國(guó)大使館,以中國(guó)快訊、戰(zhàn)疫書柜、中國(guó)電子書庫(kù)三個(gè)數(shù)字閱讀產(chǎn)品,提供即時(shí)疫情資訊和全面在線科學(xué)防疫知識(shí),“云服務(wù)”廣大海外同胞,提供抗疫知識(shí)援助。
疫情仍未消散,但書籍始終與人相伴,源源不斷地為人們提供精神力量。正如羅曼·羅蘭所言:“和書籍生活在一起,永遠(yuǎn)不會(huì)嘆氣。”
《光明日?qǐng)?bào)》( 2020年04月23日 07版)
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